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  • 今日一4月13日新闻联播

    严重掉队!山东政府真“着急”了,青岛更是“坐不住”了!

        

    7月4日,山东省人民政府网站发布题为《究竟该向南方学什么?——潍坊市委书记南方考察归来的“发展之问”》的文章(凤凰网财经一周前曾推送过,点击标题即可查看),并在“今日关注”栏目中置顶显示。


        

        

    除了选摘潍坊市委书记惠新安的部分讲稿,文章还在最后专门整理了部分网民的评论,直指山东特色酒文化、政府过度干预、思想观念落后等弊端,言辞犀利。

        


        

    (点击上图即可查看全文)

        


        

        

    (一周前凤凰网财经读者评论节选)

        

    网民建议

        


        

    惠新安的讲话内容经媒体披露后,再次引发网民热议。就对标苏浙粤,网民纷纷提出自己的建议。

        

    (一)喝酒才能办事 山东特色酒文化亟待改变

        

    网民“松果”:喝酒才能办事,是山东与南方最大的区别。南方人做事情从来不在酒桌上谈。这本身也是一个很务实的观念。这就是差距!

        

    网民“往北398公里”:我们去到北方,先喝酒,再谈事。各种规矩各种喝,喝的晕乎乎的谈个啥?大多数的南方人则不同,先过来喝喝茶,然后再谈事。深圳更多的是先找个咖啡厅,碰撞一下,合适再深谈。酒越喝越混沌,喝到思路都找不到;茶越品越清醒,清晰到细节都抠出来。结果决定导向。

        

    (二)政府应树立服务思维 减少对经济的过度干预

        

    网民“夏日时光”:山东数量众多庞大而臃肿的国企、各区各县林立的城投公司,占据了太多的资源,感觉正在向东北看齐。

        

    网民“大山”:在山东这样一个儒家文化发源地,对商人的标签都是“儒商”。不少地方都体现着君君臣臣、父父子子。市场主导?先看领导想让市场啥样子。改革创新?先看领导想创新啥。行不行全看一把手。

        

    网民“热心市民Mr庄”:山东的劣势在于政府部门规矩太多,管的太宽,手伸的太长。衙门口也多,只拿自己当管理部门而不是服务部门。这就是和南方的差距。

        

    网民“一尘子”:“政府对民营企业最大的支持,就是不干预”,这个说到点上了。但是不干预怎么能显示领导的成绩和水平呢?所以不好实现。还有“不违法就可行”这个观点,充分显示了创新和思想解放。很精辟。

        

    网民“良仔良”:北方经济差不是一朝一夕造成的。你去南方出差,几乎看不到政府;北方走一圈,最牛的企业都是带着国字头。这就是差距!不折腾的政府就是好政府,标准明确的审批就是善政。

        

    (三)缩小同南方的差距必须解放思想

        

    网民“米兰老铁匠”:北方起步早,思想僵,不敢干;南方起步晚,思想活,看准了立马干。

        

    网民“白开水”:南下考察的干部感觉和南方不在一个时代。的确不在同一个时代!思想保守、观念落后,这也让我们想和山东某些单位合作十分困难。

        


    随着中西部城市崛起,区域经济格局从“东强西弱”走向“南强北弱”。山东,这个北部经济最强省(不包括北京、天津两个直辖市),自然被寄予厚望。

        


        

    青岛更是“坐不住”了!

        


        

    今年3月之后,山东经济最开放的青岛也是动作连连,最有代表性的就是提出“学深圳、赶深圳”,青岛市委书记王清宪还专门带队赴深圳考察学习。

        


        

    其间,在深圳举行的推介会上,王清宪向台下数百家位企业代表“承诺”:“青岛市委、市政府要求各部门、各区市用一个月时间,与深圳全面对标,学习这里的营商环境、制度创新、政务服务,凡是深圳能做到的,青岛都要做到,哪一方面做不到,哪一个部门做不到,有关部门、区市的主要领导就要在市委常委会、市政府常务会上作出解释。”

        


        

    除了“放大坐标找不足”,直面深圳这样的强者,青岛也时刻关注和学习着济南。

        


        

    6月17日,青岛日报官微推送《王清宪:济南正铆足劲冲刺一万亿GDP大关,我们要有紧迫感啊!》,分析了济南这两年正在发生的变化,“近两年,济南在发力,济南在追赶,济南在变化,变得令人刮目相看。”

        


        

    文章最后引用王清宪的讲话表示,“济南干部这两年来在双招双引、项目落地方面的状态和成效,的确值得青岛干部学习!”“济南正在铆足劲冲刺一万亿GDP大关,我们要有紧迫感啊!”

        


        

    可以看出,青岛“着急”了!

        


        

    但在城市竞争日益激烈的今天,青岛拿什么支撑起自己的雄心?也许,从更长远的角度来审视青岛,才能真正探寻到今天青岛的症结所在,找到破解今天困局的良方。以下分享一个青岛的故事,让我们一起穿越到那个“红瓦绿树,碧海蓝天”的美丽海滨。

        


        

    来源:瞭望智库(zhczyj),作者:白羽李浩然,原标题《青岛“着急”了!》,原文有删节(前5小节为历史背景回顾,只想了解现状的朋友可直接跳转至第6小节阅读)

        


        

        

    (图为青岛夜景 图源:视觉中国)

        

        


        

    01

        


        

    1898年3月,一场谈判以德国人的胜利而告终。

        


        

    李鸿章与翁同龢在总理衙门与德使海靖签订了《胶澳租借条约》,德国租借胶澳地区99年。

        


        

    7年前,李鸿章意气风发地检阅完北洋水师后曾来胶澳(青岛地区昔称胶澳)视察,回京后果断向清廷提议应在青岛口一带设防,后来命人修建栈桥以停泊军舰,没想到几年后他却把这片海湾亲手送了出去。

        


        

        

    (图为旧时的青岛栈桥)

        


        

    就在条约签订之际,山东潍县,一个名叫滕虎忱的15岁锔锅匠(旧时沿街串巷,修补锅碗瓢盆的手艺人)正在走街串巷讨生活。这一年,他父亲听闻胶州湾畔开办了新式工厂,决定带他去试一试,第一份工作是给德国人做修路工。

        


        

    几乎同时,另一个叫刘锡三的小伙子也背井离乡去青岛谋生,在一家洋行做业务员,负责下乡收购草帽辫,聪明过人的他,不久就对草帽辫生意了解得一清二楚。

        


        

    就在他们艰难谋生时,并不知道此时的北京紫禁城内,一场关于权力和国运的斗争正在血雨腥风上演,他们也没有察觉到自己所身处的胶澳地区正在发生着一系列变化,即将影响着他们未来的命运,左右着山东乃至全国未来百年的经济时局。

        


        

    这一年,促进德国统一的铁血宰相俾斯麦去世,早在8年前他已被德皇威廉二世解职。

        


        

    德国受益于政权统一和强有力的改革,国家实力大增,隐藏在德国内心深处的军国主义欲望日益膨胀,随着俾斯麦的下台及去世而变得无法控制。

        


        

        

    (图为德国侵占时期的青岛俯瞰)

        


        

    窃得胶州湾的威廉二世,正值壮年,雄心勃勃。条约签订后不久,他就下令将租借内新市区改名为青岛,以别于清王朝旧治。

        


        

    青岛,由此而来。

        


        

    初来乍到的德国人显然不习惯青岛当地的白酒和黄酒,于是写信给威廉二世抱怨无啤酒可饮甚是苦闷,不久后,专用于酿造啤酒的设备通过轮船运抵青岛。

        


        

    为了喝啤酒更加方便,1903年,由英国、德国商人共同出资建设的“日尔曼啤酒公司青岛股份公司”开始运营,“青岛啤酒”从此诞生。

        


        

        

    (图为1903年青岛啤酒厂初建时的厂貌)

        


        

    百年后有了一句拨动人心的广告语:“3分钟的泡沫细语,从1903年开始醇酿”。

        


        

    1898年后,青岛的德国人越来越多了。

        


        

    他们在这里推出城市规划、扩建港口、开建铁路、设立工厂、开立学校,闲暇之余也游山玩水。

        


        

    1905年,一个阳光明媚的春日,德国商人马牙去崂山余脉太平山麓打猎,意外发现几只小刺猬在一处泉水前啜饮,他随之也尝了一口,顿感清爽甘甜,将此水带回德国化验发现,水质竟胜于法国著名的矿泉水,不久以这一泉水为基础,青岛矿泉水有限公司的前身崂山汽水厂修建起来,从此青岛又有了一个百年品牌。

        


        

    当人们回忆这段往事时往往会感到美妙和传奇,但强者的征服从来没有泡沫细语和浪漫的偶遇,许多今天看来似美妙或传奇的历史背后都隐藏着已久的列强蓄谋和无法触摸的民族伤痛。

        


        

    只是有时,伤痛的代价也会换来意想不到的收获。

        


        

    德国这一切行为的初衷,其实是把青岛变成殖民地,攫取利益——建港口为了货物进出之便;修铁路为了更快捷获得原料;建城市为了德国人居住舒适。

        


        

        

    (图为青岛夜景 图源:视觉中国)

        


        

    这一切行为却不自觉地充当了刺激中国民族资本主义发展的历史工具。

        


        

    与省城济南时刻被政治势力笼罩不同的是,胶州湾畔的青岛已开始尝试接纳自由贸易的商业文明。与此同时,随着青岛的租借,作为清末山东第一个被迫开放的烟台也在竞争中逐渐式微。

        

        


        

    02

        


        

    1898年之前,青岛地区的经济业态主要表现为陶瓷、编织等传统手工业,以小作坊为主。

        


        

    随着德国人投资兴建的港口和铁路相继动工,与之配套的造船、机械制造等装备制造业在青岛出现,而且起点很高,比如称霸亚洲的大型浮船坞工艺厂,还有现在中车青岛四方机车车辆股份有限公司的前身——胶济铁路四方工厂。

        


        

        

    (图为胶济铁路四方火车站和四方工厂)

        


        

    滕虎忱在做了四年的修路工后,考入德国海军的青岛水师工务局马尾船坞公司,成为一名锻工,不久被提拔为工段长;刘锡三则萌生了自己开一家草帽店的想法,于是省吃俭用积攒创业资金。

        


        

    1902年,在李鸿章病逝后不久,周馥正式出任山东巡抚。就在滕虎忱参与修建的胶济铁路即将通车之际,他乘坐马车到访了这个原本属于他管辖范围的土地,在这里他看到了一个不一样的青岛。

        


        

        

    (图为1902年,山东巡抚周馥<前排左四>巡访青岛)

        


        

    返回省城后,他与前任袁世凯联合做出了济南开埠的决定,同时修整大运河、小清河,畅通水路以期与胶济铁路抗衡,从省金库拨款向矿山投资与德国人竞争,这一切目的都是为了限制青岛发展从而抵制德国。

        


        

    从此以后,在历任山东巡抚的执政方针中,“经济上削弱青岛”成为重要施政主题之一,二者的竞争逐渐脱离了同省相生的范畴。

        


        

    德国为满足殖民地的基本生活需求,除啤酒厂、矿泉水厂外,屠宰场、蛋厂、砖瓦厂、电厂、缫丝厂等工厂也相继开办起来,各种舶来品在青岛街道上随处可见,商业氛围十分浓厚。

        


        

        

    (图为青岛德式建筑俯瞰图,中央方形建筑南半部为总督府旧址图源:视觉中国)

        


        

    在诸多工厂中,德华沧口缫丝厂最为著名,该厂建成伊始就不断从当地招募工人,并先后对近2000人进行了专业的生产培训,做出的产品品质也是一流的,虽然没过几年就因前期投资过大破产了,但它却拉开了青岛近代纺织业的序幕。

        


        

    到1909年,在青岛口岸十大类出口商品中,柞丝绸和丝分居出口额第二和第三位,丝绸商品出口共522.45海关两(清朝中后期海关所使用的一种记账货币单位,属于虚银两),占当年出口总额的20%。

        


        

    就在1911年青岛成为中国第6大港口之际,一个人从北京仓皇逃往青岛,他就是赫赫有名的红顶商人——盛宣怀。

        


        

    这年年初,盛宣怀走马上任铁路总局局长,不久,因其推动铁路国有而导致民变,英美德法四国公使派马车将盛宣怀接走,助其由北京赴青岛。

        


        

    20年前,他作为李鸿章的幕僚,一同站在前往胶州湾视察的军舰上,眺望过这一片海湾,不料20年后,历史却为他选定了“大清掘墓人”这样一个角色,而青岛竟成了他的避难之所。

        


        

    就在盛宣怀经天津逃至青岛时,刘锡三与人合伙在天津开起了自己的帽店,不久又在天津法租界独自开张了盛锡福帽店,引进英、法、美等国的呢帽,一炮打响。

        


        

        

    (图为盛锡福帽店)

        


        

    当瓜皮帽逐渐被呢帽取代时,把青岛租借给德国的清政府却不复存在了,但德国人依然活跃在青岛大街上。

        


        

    已卸任两广总督近四年的“前清遗老”周馥举家迁居青岛,隐居在湖南路与蒙阴路交汇处的大宅门里。

        


        

    这年9月,身为三江会馆馆长的周馥为孙中山备下敞篷马车,供其乘坐四处参观、演讲。

        


        

    不久,他的长子周学熙出资购得已经停业5年的德华剿丝厂,改建为棉纺织厂,定名“青岛华新纱厂”,后交给儿子周志俊打理。

        


        

    1914年,第一次世界大战爆发,列强深陷战争旋涡而无暇东顾,给了中国工商业一个短暂的喘息机会,华新纱厂迅速崛起。

        


        

    但机会稍纵即逝——觊觎青岛已久的日本,出手抢占德国在华权益。

        


        

    1915年,日商代替德商成为崂山汽水厂的持有人。第二年,日本人又以50万银元买下了青岛啤酒厂,并更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”,设立了四个品牌:麒麟、朝日、扎幌、青岛。

        


        

    直到1919年,中国收回青岛的失败消息传来,日本早已事实上独霸青岛。

        


        

    “五四运动”爆发三年后的1922年12月,中国以6100万日圆,合银圆5445万元的代价,从日本手中赎回青岛及胶济铁路的主权。北洋政府旋即设立胶澳商埠督办公署,青岛与北平、天津、上海并称为特别市,享受直辖权力,一时省内无二。

        


        

        

    (图为中国警察在胶澳商埠督办公署大楼前巡逻执勤)

        


        

    回青岛的前一年,一家不起眼的小厂在风雨飘摇的岛城成立了,起了一个带有革命气息的名字——维新制带厂。

        


        

    后一年,滕虎忱从青岛回到潍县,将家中3间住房和土地变卖,开办“华丰”机器厂,出任经理,从而拉开了潍坊机械行业发展的大幕。

        


        

    在关外闯荡的陈孟元决定返回青岛寻找机会,他坐着洋车沿着青岛最繁华的大街一边走一边问,得到的答案除了棉纺厂还是棉纺厂。

        


        

    多年商场沉浮练就了敏锐的市场嗅觉,他猛然发现在这条棉纺厂街上没有染布厂。陈孟元后来在青岛创办了华北第一家机器印染厂——阳本印染厂,青岛纺织行业产业链条进一步完善。

        


        

    此时,日本虽然放弃了对青岛的政治统治,但在经济方面,却继续保持着在青岛工业领域的压倒性优势,插足各个轻工业领域,确立了以纺织为中心,其他行业为辅的青岛工业格局。

        


        

    到1936年末,青岛纺织业有纱锭56.84万枚,占全国总量的11.15%;有纺机9286台,占全国总量的15%,生产规模仅次于上海,居全国第2位,并有了“上青天”美誉,即上海、青岛、天津“三足鼎立”。

        


        

    与此同时,在城市规划方面,青岛在国民党市长沈鸿烈主持下,修订了自己的规划方案,将城市空间向外拓宽,按功能划分为行政、港埠、住宅、商业、工业5个区域,这一格局基本持续到上世纪80年代初。

        


        

    在沈鸿烈主政6年间,青岛逐渐成为中国北方重要的工业、外贸和港口城市。

        


        

    然而,时代是仓促的,战争很快打破了青岛发展节奏。

        


        

    1938年1月,青岛第二次沦为日本帝国主义的殖民地,而这一次日本已经毫无吃相可言。

        

        


        

    03

        


        

    抗战胜利之初,青岛已然没有了之前繁华的景象,各行业十分凋敝,工厂开工困难,失业人数增加。

        


        

    但是,留给国民党收拾烂摊子的机会并不多了。

        


        

    4年后的5月3日,人民解放军兵分三路,向青岛市郊守敌发起进攻,青即战役正式打响。驻扎在青岛港,被国民党视为救命稻草的美国海军在5月4日全部撤离,这一天恰巧是五四运动30周年纪念日。

        


        

        

    (图为人民解放军第32军进入青岛市区,青岛解放了)

        


        

    6月2日晚8点30分,青岛人民广播电台开始播音,后来导演了电视剧《西游记》的杨洁当时只有20岁,她播放了第一条消息——青岛解放了。

        


        

    由于解放军攻势迅猛,加之青岛地下党发动护厂、护校等斗争有力,解放时水电未断,电讯通畅,港口设备和工厂企业完存无损,生产和社会秩序很快得以恢复,堪称奇迹。

        


        

    据统计,1949年青岛工业产值居全国第4,位列上海、天津、南京之后。但在政治上,青岛直辖地位被撤销,归属山东省管辖。

        


        

    解放后,多次易手的啤酒厂改名为“国营青岛啤酒厂”,成了新中国为数不多的出口创汇单位,出口创汇额占全国同行业的98%。

        


        

        

    (图为国营青岛啤酒老照片)

        


        

    成立于1921年的维新织带厂也改了名,叫大元橡胶厂,这时工厂接到了政府加工军鞋的任务,从此青岛又多了全国流行的产品——“解放鞋”。

        


        

    华新纱厂则被分为纺织厂和印染厂两部分,纺织厂成了后来的国棉九厂。

        


        

    建国初期,由于帝国主义封锁以及巩固政权需要,沿海港口大部分进入了停滞状态,青岛的对外贸易优势顿时消失。

        


        

    就在此时,省城济南抓住了国家优先发展重工业的机遇,进入了快速发展时期。中国重汽、济南钢铁等重工业企业相继在济南诞生,中国第一部重型载重车、第一台小机床、第一台龙门刨床等产品在济南相继下线。仿佛就在一瞬间,济南找回了省会城市应有的地位。

        


        

        

    (图为济南汽车制造总厂生产的各种载重汽车 )

        


        

    但凭借扎实的工业基础,青岛工业也很快恢复了元气,机械、钢铁、化工、家电电子等产业得到发展,工业结构由轻到重,工业门类由少到多,初步形成较为完整的工业体系。

        


        

    与此同时,青岛纺织工业为均衡国家工业布局,抽调大批技术、装备力量,援助京、晋、冀、豫以及青海、新疆、甘肃、内蒙等边远地区的纺织基地建设。仅在本省,就以“母鸡下蛋”方式,援建15个棉纺厂,为大小“三线”建设做出突出贡献。

        


        

    1979年,十一届三中全会召开后不久,远在南海边的宝安县被撤销,设立深圳市。沉寂的青岛也迎来了又一个春天,青岛乃至全国商界赫赫有名的企业家们开始得到生长的雨露和阳光。

        


        

    1983年,汪海被任命为橡胶九厂党委书记,迎接他的是200万双被取消合同的解放鞋,被逼无奈的他开始带领职工夜间卖鞋。一年时间,200多万双库存被销售一空,员工不仅发了工资,还领到了奖金,汪海尝到了市场的甜头。

        


        

    与此同时,沧口区一个区办小厂红星电器的全体职工联名写信要求民主选举厂长,任钦祖以99%的得票当选厂长后开始走马上任。

        


        

    次年,北京的柳传志下海创办联想;远在深圳的任正非用21000元转业费走投无路成立了华为公司;在青岛政府部门任职的张瑞敏被外放到一家即将破产的电冰箱厂出任厂长。

        


        

    在被誉为中国企业元年的1984年,未来中国商界三大标志性人物都不约而同的走进了市场洪流中。

        


        

    这一年,青岛市自我感觉还不错,但是一句话刺痛了当时的青岛政府。

        


        

    1984年,中央领导人来青岛视察,路过中山路、太平路一带时,一向让青岛人引以为豪的景观,这一次没有受到赞赏,一位中央领导人问“你们还在吃德国人的饭?”

        


        

    老城遭到质疑的第二年春天,青岛又被批评产业结构不配套,“单靠青岛啤酒一个名牌吃不饱肚子。

        


        

    从那时起,青岛决定进一步加快改革开放的步伐。不久,黄岛经济开发区设立,青岛开始跳出老城区,向西部扩展。同时,青岛成为中国首批14个沿海开放城市之一,冰封的海港春水东流。

        


        

    两年后,国务院正式下发《关于对青岛市实行计划单列的批复》,赋予了青岛省一级经济管理权限,并同意在青岛市进行经济体制综合改革试点。

        


        

    无论是内在微观经济生态还是宏观国家政策,这段时期都对青岛发展十分有利。

        

        


        

    04

        


        

    1992年,改革开放迎来了关键历史时刻。

        


        

    在这年的全市建设工作会议上,青岛市委做出了一个惊人的决定:要拿出市区最好的地段向国内外拍卖和转让,青岛建设要向东部发展。

        


        

        

    (20世纪80年代初的青岛东部图源:青岛档案信息网)

        


        

    就是这个当时不被众人所理解的决定,打破了青岛从德国殖民时期延续的发展规划,为青岛搭建了未来新的发展格局。

        


        

        

    (图为如今高楼林立的青岛东部)

        


        

    想打破现有发展困境的还有双星集团的汪海。这一年,汪海在纽约举行新闻发布会,除了中央媒体的驻外记者,还请了四五十个美国记者,有个外国记者突然问:“你是‘中国鞋王’,请问你脚上穿的是不是双星鞋?”

        


        

    很多人知道双星做运动鞋,而汪海当时考虑到运动鞋与西服、领带不相称,穿的是一双很漂亮的皮鞋。正当大家捏把汗时,汪海却把鞋一脱,人们大吃一惊,原来他穿的是双星皮鞋。

        


        

    后来,这位记者发表了一篇文章说,全世界在美国公开脱鞋的只有两个人,一个是苏联的赫鲁晓夫.脱鞋在联合国砸桌子;第二个是中国的企业家汪海,在美国脱鞋打广告。从此,汪海手举皮鞋的照片火了,双星品牌在国际上不胫而走。

        


        

        

    (图为1992年,汪海在纽约的发布会上当众脱鞋)

        


        

    此时,全国的企业家都想读懂海尔张瑞敏的“激活休克鱼”理论。以无形资产盘活有形资产,最终把兼并企业做强。海尔把这种被兼并的企业称为“休克鱼”。张瑞敏的解释是,鱼的肌体没有腐烂,比喻企业的硬件很好;而鱼处于休克状态,比喻企业的思想、观念有问题,导致企业停滞不前。

        


        

    从1992年开始,海尔加快了多元化步伐,通过持续的兼并整合,到1998年产品得到了几十个,10年间兼并亏损企业达13家,并拒绝了GE公司兼并。

        


        

    这年某一天,任正非站在办公室的窗边,一字一顿地对干部们说:这次研发如果失败了,我只有从楼上跳下去,你们还可以另谋出路。

        


        

    就在任正非还在为华为能否活下去而忧心忡忡时,张瑞敏早已是地方政府和各种组织的座上宾。

        


        

    此时,同城的电视机总厂也迎来了年仅35岁的周厚健出任厂长,喜欢做高考题的周厚健很快找到了破解企业经营这道难题的切入点,那就是改名,青岛电视机总厂改名为“海信”。

        


        

        

    (图为青岛电视机总厂)

        


        

    周厚健借改名的契机,改革经营体制、完善管理体系、制定公司战略,树立企业形象。在周厚健带领下不到4年的时间里,海信集团工业总产值增长了近4倍,利税增长了5倍多,职工收入增长了1倍,海信成为同行业经济效益最好的企业之一。

        


        

    就在张瑞敏完善自己的经营理念,周厚健大刀阔斧的破解难题时,一位企业家却跌落到人生悬崖。

        


        

    14年前几乎全票当选红星电器厂长的任钦祖及其子女三人,因贪污受贿被检察院传讯并逮捕,被判处有期徒刑十年。辉煌一时的红星电器资产被划归海尔,从此销声匿迹。

    14 nian qian ji hu quan piao dang xuan hong xing dian qi chang zhang de ren qin zu ji qi zi nv san ren, yin tan wu shou hui bei jian cha yuan chuan xun bing dai bu, bei pan chu you qi tu xing shi nian. hui huang yi shi de hong xing dian qi zi chan bei hua gui hai er, cong ci xiao sheng ni ji.

        


        

    意想不到的是,红星电器下面的一个子公司却逃过了烟消云散的命运。

        


        

    1990年,黄海冰柜厂迎来了第11任厂长——35岁的鲁群生。上任伊始,因债务问题,鲁厂长就37次坐到法院被告席上。

        


        

    疲于应付债务的鲁群生敏锐地发现了市场空白——家用小冰柜,品牌名字叫“澳柯玛”,一炮走红,一跃成为青岛电器行业“老三”。

        


        

    诸城今日新闻视频_皇家国际-18088049999淘宝联盟的内容生态里面,可以让第三方内容平台的达人,为淘宝上的商家进行导流,即淘宝客模式,商家产生交易之后,淘宝联盟、第三方内容平台、淘宝客三方分成。

    6月24日,很多带货网红发现自己的收入订单中多出了一项占比6%的“专项服务费率”的收费,这是淘宝联盟针对抖音、快手、微博等内容平台的达人收取的一项费用。也就是说,达人在快手、抖音等内容平台上卖货,只要货品链接跳转到淘宝的商品交易,都会被收取这笔费用。

    牵一发而动全身,淘今日新闻2.21_皇家国际-18088049999宝联盟的一个新规则,对合作三方——网红、快手抖音等内容平台以及淘宝联盟本身——的收益都会产生影响。在这个合作关系中,到底谁获利了,谁利益又受损了?我们来算算这笔帐。

    6%服务费要给谁?

    从费用明细上看,“6%”是内容场景专项技术服务费。所谓的内容场景,是指网红达人作为第三方淘客推广者在一些图文资讯、短视频、直播类等第二方淘客内容平台进行三方分成的推广,淘客内容平台包括但不限于:抖音、快手、微博、今日头条、UC等平台。也就是说,带货达人在非内容平台的淘宝客推广不必付这个费用。

    同时,淘宝联盟新规要求网红达人在站外内容场景推广时只能选择“内容商品库”中的商品进行推广,否则不能上架。

    内容商品库相较于已有的商品库有什么区别?这个内容商品库是淘宝联盟针对内容场景推出的专属商品库,与本身的淘宝联盟选品库不一样。内容商品库共有两大来源,分别是招商团长针对内容招商的商品,以及符合佣金率(营销计划或通用计划)20%及以上条件的商品。

    也就是说,内容商品库中的商品品质、质量、售后和服务都是有保障的,因为入库的商品都是经过严格精挑细选、店铺动态DSR都是高于4.7的。这也就杜绝了以往假冒伪劣商品充斥各内容平台的情况,网红达人可以安心卖货,不用担心因货品质量而被投诉或封禁了。

    但问题也来了,网红达人们在内容平台的佣金自动下调6%,这也就意味着钱要少赚了。比如以前佣金是20%,现在只剩下14%进行三方分成;要是之前是7%,余下的1%再三方分成,根本没有赚头了。

    为了防止后者情况的出现,淘宝联盟对内容商品库的佣金率做了规定——必须大于或等于20%的佣金,也就是说,扣除内容服务费后,网红至少还有14%的佣金用以三方分成。

    这其中,新手网红将会直接获益。

    以往淘客在推广时是按照“低、中、高”等级享受不同佣金,等级高的淘客佣金能达50%,等级低的淘客可能仅有百分之几的比例;而在6羊城晚报今日新闻_皇家国际-18088049999%服务费的新规下,所有淘客不分等级,没有账号等级东莞高埗镇今日新闻_皇家国际-18088049999限制一说,即使是没有资历的新手也直接享受20%以上的高佣金。

    从三方分成角度看,淘宝联盟在这个新规中是表面上占主动权的一个。在此之前,网红在拿到佣金后,仅需向淘宝联盟支付佣金的10%技术服务费(即佣金*10%)。但现在,网红需要将成交额当中的6%直接交出去。

    所以,作为一个淘宝站外带货网红,新政之后他需要支付给阿里的费用是:成交额*佣金率*10%+成交额*6%

    作为“三方”中的一方,内容平台的收益也会受到影响。

    假设佣金秣陵街道今日新闻_皇家国际-18088049999率是20%的话,以往三方是基于20%按照一定比例分成,而现在是基于14%(20%-6%)按照一定比例分成。也就是说,淘宝拿掉6%、再从剩下的14%中抽掉10%的技术费后,余下的12.6%是达人和内容平台分成。据了解,快手和网红达人间是五五分成。以往达人和平台是在扣除10%淘宝技术服务费之后的18%(20%-20%*10%)佣金中按比例分,分成比例将明显再降低。

    为什么这么做?

    多收服务费,显然会引起达人的不满、影响内容平台合作的积极性,但其实淘宝联盟把帐算得很清楚。

    随着站外带货网红变得越来越多,淘宝今日新鲜事台湾新闻_皇家国际-18088049999需要规范自己的内容生态,规范供应链来源。以往大部分达人为了获利单纯追求高毛利的产品,而忽视商品的品质以及售后问题,损害了平台用户体验。淘宝不仅针对内容场景推出了专属的内容商品库,还通过调整收费结构规范生态。无非是想让这个生态更加健康,淘宝更值得信赖,好能留住更多用户。

    而且,淘宝还想调动更多达人参与到内容电商的盘子中。从淘宝目前的战略来看,站外内容平台是淘宝很看重的合作对象,除了积极和抖音、快手、微博等平台合作外,还在不断扩大内容平台的合作范围。

    内容平台的导流能力是淘宝不想错过的,抖音、快手、微博、B站等平台已经成了红人淘宝客的新流量池,快手的达人可以在短短几十分钟的直播中售卖数万件衣服。这些新角色开始带动传统淘宝客、服务商及淘系营销生态的转型升级。

    虽然6%的服务费会让一部份达人利益受损,但用高佣金机制的建立和无等级门槛的进驻作为补偿,有可能吸引更多达人参与到内容商品库的商品售卖中。站外内容平台导流能力很强,红人淘客的增多可以为淘宝平台带来更多新客和成交额的增加。

    为了调动达人的积极性和维护好内容平台的合作关系,淘宝联盟提出会将收益反哺到达人和内容平台——6%的相关费用会“用于支付特定渠道的流量采买,以及平台联合做产品及技术升级服务的投入,另外也会用于分级分权的达人补贴激励,扶持更多优秀的机构达人成长。”

    也就是说,内容平台减少的那一部分分成收益,淘宝会以流量采买的方式补回来。淘宝也确实在积极的进行流量采购,据“晚点LatePost”报道,抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议,60亿广告,10亿佣金。

    归根到底,淘宝6%的过路费的最终目的无非是从站外为自己导流,促活淘宝电商的生态。今年4月,天猫总裁蒋凡宣布,未来三年天猫平台交易规模将翻一番。这个目标对阿里来讲是不小的压力,阿里扩大自己的内容电商生态,把触角延到站外,再引流到站内来增加收益,这笔帐算的比谁都清楚。

    随着短视频消费的井喷,快手、抖音等平台与电商之间的链条已经逐渐打通。蛋糕越来越大,谁都想当那只切蛋糕的手,未来,内容平台、电商平台、商家以及达人都会站在跷跷板的两侧,进入一轮新的摇摆博弈期。

    “我们判断内容平台收费将是常态,商家本身就需要有这块的成本规划。”在淘宝联盟新规发布之后,卡美啦发了一篇长文来向圈内人解释之后可能产生的变化。这家主要做网红生意的电商供应链公司与快手、淘宝、今日头条均有不同程度的合作。

    短时间内,达人和商家都需要为此做好重新算账的准备。

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